津田塾大学：：「セールスプロモーションにおけるメディア活用術 ～広告と購買心理～」

６月４日（水） １６：２０～１７：５０
（小平キャンパス）１号館１１１１教室

　「メーカーが新商品を開発」→「広告代理店が新聞や雑誌の広告を仲介」→「TVのCMを企画制作」→「放映」。「広告」と呼ばれる「メディア」が画一的な作られ方をしていて、受け手の我々もそれで十分だった時代がある。　インターネットそして携帯電話の浸透で「メディアの新たな可能性」が期待され、一方で「メディアのあり方」が問われる時代になった。
　「人通りが多いところや集中するところに看板を立てる」「目立つビジュアルを掲示する」「お客様に有益な情報を流す」、というだけでは見向きもされなくなった今、コンシューマーの求めている価値ある情報を「最適な場所とタイミング」で提供しなければ、もはやコミュニケーションは成立しない。
　マルチメディアという言葉が流行り、またCDやDVD等の記憶媒体もメディアと称されて久しい。「情報を流通する手段」がメディアだった時代から、「本当に情報が伝わったのか」という結果から「メディアであるかどうか」が問われる時代になった今、改めて考えてみよう。
　「いったいメディアとは何なのか？」「メディアに何ができるのか？」
　そんな視点から、今の広告（＝メディア）とそれを取り巻くSP（セールスプロモーション）の役割、そして全体のコミュニケーションを考察する。 p>

講師：松川　浩二　氏（株式会社 カレラ プロデューサ）

参加費無料・申し込み不要

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